2024年行将限度，意大利潮牌集团NGG（New Guards Group）肃穆央求了第11章歇业保护法子。这个依然的潮牌帝国未能熬过这一年。

诞生于2015年的NGG，天然名字可能不太为东说念主所知，但旗下蚁合了很多红极一时的街头潮牌，包括好意思瞻念级品牌Off-White。巅峰时期，NGG曾被财团争相竞购，并在2019年被英国先锋零卖线上平台FARFETCH以6.75亿好意思元收购。然则，NGG的境况急转直下，失去Reebok锐步的鞋类和服装品类的欧洲分销许可后，最终走向歇业。

回到2015年，Claudio Antonioli是米兰知名买手店的雇主，他与先锋公关内行Marcelo Burlon及潮牌资深东说念主士Davide De Giglio共同创立了NGG。公司第一个品牌即为Marcelo Burlon的同名潮牌，速即在先锋界崭露头角。通过明星、音乐东说念主及艺术家们的履行，NGG的品牌影响力速即扩大。Off-White成为NGG的成名之作，凭借与Kanye West的配合以及Virgil Abloh的才华，速即在公共边界内走红。订价昂贵的Off-White家具，致使与Air Jordan联名款球鞋一度炒到两万元仍供不应求。

蓬勃时期，Off-White年销售额跨越4亿欧元，成为先锋界的印钞机。NGG还收效孵化及收购了多个新锐狡计师品牌，如Heron Preston、Unravel Project、Alanui等。2019年，FARFETCH以高价收购NGG，象征着其贪念彭胀。然则，两年后，NGG不仅失去了锐步欧洲分销许可，还欠下3亿好意思元授权用度，最终央求歇业保护法子进行重组。

NGG的倒塌与FARFETCH密不行分。FARFETCH当先定位于线上优质买手店，在电商感奋中脱颖而出，并于2018年上市。为了寻求新的营收增长点，FARFETCH耗资数亿好意思元收购了NGG等盛大垂直电商和先锋品牌。然则，用户增长放缓、盈利难等问题相继而至，FARFETCH市值大幅缩水，最终被韩国电商巨头Coupang特有化。

NGG跌落背后，是旗下潮牌们的集体昏昧。Off-White首创东说念主Virgil Abloh曾预言“街头衣饰离死不远了”，这一预言成真。自Virgil Abloh圆寂后，Off-White的品牌影响力速即削减，中国阛阓的线下门店也赓续关闭。其他潮水品牌如Ambush、Heron Preston、Palm Angels等也徐徐失去影响力。

Superdry、Champion等潮牌也资格了访佛的行运。这些品牌依然火爆一时，但在新兴品牌的竞争中徐徐失去地位，销售额频年下滑，最终被期间废弃。潮牌的生命周期似乎老是少顷的，从火爆到过气再到倒闭，时时只需几年工夫。销耗行业的粗暴本质标明，品牌要思永远发展，必须惩处供应链、现款流、毛利率等生意问题，不然终将好景不常。