据中国酒业协会《2023年中国白酒行业消耗白皮书》，白酒主力消耗群体出现“代际瓜代”。各大头部酒企纷繁霸占年青赛谈，冲突固有消耗圈层，加快“年青化”。在存量竞争的时间，年青东谈主群行为消耗主力军，是品牌营销不行淡漠的必争之地。

　　被誉为“年青东谈主聚首地”的bilibili，近日在第111届秋季糖酒会现场举办了一场主题为“新酒饮 更生意”的酒类营销私享会，初次面向各大酒品牌，全面先容了B站的酒饮本色和消耗趋势洞悉以及酒类营销叮咛和资源。这预示着在B站这个领有高浓度、高粘性年青用户的概括视频平台，能作念且适合作念酒品牌营销和生意。在行业充满不笃定的技能，品牌应该找到笃定性的增量。亟待转型的传统行业畴昔的增量，好像就在B站这群年青东谈主身上。

　　B站酒饮本色热度全面增长，成为酒饮品牌年青营销新阵脚

　　在私享会《洞悉年青力量，发现酒饮新机》这个板块中，bilibili的行业运营行家共享了B站的的酒类生态趋势。在B站七年的生意化进度中，B站的用户群体也在握住成长。今天的B站，日均活跃用户跳跃1亿，7成的90后00后东谈主群齐在聚首在这里，用户粘性和付费意愿齐格外强。跟着90后而立&00后进出职场，酒饮的主力消耗群体正在迭代，昔日的漫画少年景长为社会担当。快速插足到东谈主生筑巢期，酒饮消耗意愿和才调开动彰显“起涨”的价值，酒饮的本色热度也全面增长。25岁-30岁的东谈主群对白酒偏好度最高，白酒风趣东谈主群千万，正如里斯盘问《年青东谈主的酒——中国酒类品类窜改计议答复》中提到“B站等视频平台快速崛起，为年青东谈主提供了充分的酒饮教师。”

　　洞悉标明，年青东谈主喝酒更在乎“花样、氛围感、庆典感”三大需求，“购买前围不雅先”几成新的消耗风潮，年青东谈主更懂得绕开强势说教和价钱劝诱，从B站这么的优质本色平台上寻找深度本色的新阐述。 

　　往时一年，B站上对于花样抒发的酒本色播放量同比增长109%，不管风光如故EMO，酒齐是让花样愫受更真切的催化剂。饮酒环境的体验需求更多元，平日生计因为酒而别隽永谈：小到放工、换季，大到换屋子、考大学，这些齐是让东谈主想喝酒的场景和事理。 

　　B站对年青东谈主的白酒、酒饮类的影响还在握住发酵。B站依然构建出了优质本色、品牌、UP主与年青用户的深度互动生态。茅台、 泸州老窖、郎酒等品牌已和B站达成了合营，一些新兴品牌如光良酒业以00后、酒管够为环节词初创本色，也赢得单篇点击超70万的不俗发达。

　　若何插足到年青东谈主的内心寰宇，B站食饮行业的营销行家们给出了斩获年青心的营销“六杯酒”和本色资源体式。

　　年青一代之是以认同B站，恰是因为B站握续握住的在输出年青且优质的本色，而这些好本色又能反哺品牌，，酒品牌想要年青化，不错尝试和用户先喝六杯“谈心酒”。

　　第一杯酒是文化酒。通过文假名师团、名东谈主访谈栏目、高品性记载片等体式共创深度本色，讲述品牌的新故事。

　　第二杯是创意酒，和年青东谈主疏导的方式要水灵意义，不要古老堕落。用多元圈层本色解锁品牌的另一面。如“影视飓风”用微不雅视角展示微生物助长发酵流程，讲清酱香的微妙。”绵阳照管”用复刻非遗好意思食的方式，率领年青用户品味茅台“独到风范”。

　　第三杯是节庆酒，在B站，年青东谈主正在过一种“很新的传统节日”，以酒诉情，旧节新过。

　　第四杯是花样酒，与年青情面绪共识是走进他们心里的进攻一步。通过场景化本色共创+品牌活动企划，让品牌插足年青东谈主信得过的“生计日期”。

　　第五杯、第六杯是风趣酒和场景酒。风趣本色IP，文化圈层事件插足年青东谈主的话题体系，将品牌本色丝滑融入年青用户平日生计场景。

　　有了这六杯酒，接下来便是借助“大节点、大本色”的东风。B站本色丰富，在广度和互动深度上酿成了平台独到的互异化上风，国创、晚会、记载片等不同本色体式，不错为品牌的深度疏导创造多场景强袒护，全生态助力品牌营销增长。酒品牌正不错通过本色之口，讲品牌的好故事，走进年青东谈主的寰宇。

　　在共享中了解，刻下有不少酒品牌齐开动尝试拥抱年青东谈主，在B站，借助年青化的营销念念维和叮咛，竣事了对年青消耗群体的心智占领。布局畴昔消耗者，入局B站正其时。

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牵扯剪辑：李显杰