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【题记】海尔智家长期相持以原土用户为中心的蜕变，刚毅原土化创牌计谋，持各人化新机遇，长期保持“进”的态势，齐集“强”的动能。

斌科技10月29日，海尔智家发布2024年三季报。财报裸露，海尔智家前三季度在旧年高基数基础上依然收场了收入2030亿元，同比增长2.2%；归母净利润151.5亿元，同比增长15.3%，利润增速连续超营收增速。尤其是外洋阛阓，相持原土化高端创牌，在各人各区域全面向上。

本年以来，泰西等熟谙阛阓受高利率、高通胀影响，家电行业承压。关系词挑战时时蕴含机遇，迎接挑战的最好取舍是蜕变，海尔智家长期相持以原土用户为中心的蜕变，刚毅原土化创牌计谋，持各人化新机遇，长期保持“进”的态势，齐集“强”的动能。

往回看：相持以用户为中心的产物蜕变保持“进”的态势

本年以来外洋阛阓走势分化。面临分化的阛阓需求，海尔智家手脚行业原土化布局最全面的企业，在不同阛阓聘请了不同支吾策略，收场了在发挥国度行业领跑，在新兴阛阓高速增长。

具体来看，在泰西阛阓，海尔智家凭借各人研发资源协同，通过擢升高端产物引颈性、布局新产业等收场行业领跑。在北好意思阛阓，海尔智家上市带有易清洁烤盘的新一代烤箱灶系列产物、Café/Profile新一代不锈钢内胆洗碗机系列产物，以及Profile 2.0可咀嚼制冰机等蜕变产物，蝉联好意思国阛阓第一；同期伙同多个生态开拓Eco Balance颖悟动力管制有野心，为好意思国净零家庭提供全屋最优动力颖悟管默契决有野心，拓展新增长点。在欧洲阛阓，加快计谋升级，新Candy系列也已在西班牙、法国、意大利和波兰等国超400家门店上市，收场份额擢升0.1pts。在澳新，推出的八星级能效雪柜，径直推动底置制冷雪柜阛阓份额擢升了7.4个百分点。

（图1：法国塞纳河对面BEAUGRENELLE购物中心的海尔）

在新兴阛阓，海尔智家通过深切产物结构升级、主流连锁渠谈遮蔽、原土化供应链建立等收场高速增长。在东南亚，激动健康空调产物从自清洁功能向UV杀菌技巧的升级，得志用户对健康生存的需求。海尔马来西亚超过占据当地阛阓向上地位20多年的霸主P品牌，跃居行业第一。在南亚，加强末端运营体系与零卖才智的致密化运营。海尔印度零卖店收罗已遮蔽寰宇超60%的优质区域，并收效拓展至州里阛阓，带动增长超30%。

在海尔智家看来，这些还远远不够。从发展空间看，中国GDP占各人的17%足下，表面上外洋阛阓是中国脉土的5倍，空间浩瀚，更是通往“世界一流企业”的必经之路。为此，海尔智家还要连续塑造将来新上风，齐集新的“强”动能。

上前看：刚毅以原土化激动各人化齐集“强”的动能

海尔智家一直践行“以原土化激动各人化，以各人化做事各人化”。面向将来，海尔智家加快“原土化产物、原土化制造、原土化营销”的三位一体布局，耕作发展新动能。

（图2：海尔各人化布局）

在欧洲，凭证巨擘机构GfK的统计，高能效产物占比连续擢升，F级产物将徐徐下市。面临欧洲节能新考题，海尔智家用蜕变心能技巧推出了多款比欧洲A级动力程序更节能的产物，涵盖雪柜、洗衣机、空调、滚水器等全品类绿色产物矩阵。在9月的IFA上，海尔朗境X11系列洗衣机获取了欧标A-60%的VDE认证，也便是说比A级能效还节能60%，达到了行业最优能耗水平，是各人最节能的洗衣机。还有在欧洲阛阓主推的A级全品类海尔雪柜，以600mm宽的意式两门雪柜为例，能遵守级为A-20%，也便是优于新欧标能耗A级20%，比A级愈加节能。

（图3：海尔朗境x11系列洗衣机）

面临各人供应链趋势由禁止优先转向安全优先的新趋势，海尔智家在已领有完竣的分娩制造体系、合理的研发中心布局、纷乱的销售收罗以及强盛的做事体系的基础上，连续深切各人化布局。本年以来，5月，海尔埃及生态园开园，遐想总产能超百万台；8月，泰国春武里空调工业园奠基，举座权术年产能600万套，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调分娩基地；9月，海尔埃及生态园二期表情奠基，主要分娩雪柜和冷柜两类产物，年产能达30万。

同期，海尔智家加快布局新赛谈。7月，公司收购伊莱克斯南非滚水器业务，助力拓展南非阛阓；10月，收效完成对开利商用制冷的收购，使海尔智家将业务从家用制冷膨胀到商用制冷阛阓，增强了其为工业、食物零卖和冷藏存储界限提供全面制冷贬责有野心的才智。

当今，跟着泰西等发挥国度插足降息通谈，房地产阛阓启动反弹，对家电行业酿成有劲撑持。9月份，好意思国新址销售达73.8万套，环比高潮4.2%，创一年多新高。机遇属于先驱，海尔智家也曾在路上。

（图4：好意思国新址销售量月度走势）

扫尾语

非洲南部“好望角”真名“风暴角”，波浪彭湃，风暴握住。1488年2月当葡萄牙帆海家迪亚士的船队抵达这片海域时，恰风和日丽，船员们惊他乡凝望着这个荫藏了很多个世纪的壮好意思岬角，随船历史学家巴若斯纪录了这一时分：“咱们看见的不仅是一个天涯，而是一个新的世界！”这正如当下的各人化新机遇，唯有修皆好原土化内功，才能化“风暴”为“好望”，找到我方的各人化空间，并成为真确的世界一流企业。

从这个角度来说，一个属于海尔智家的新期间画卷，正在徐徐张开。

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